與你分享随時随地獲得理想發型的秘密——專訪GHD首席執行官
“青絲控燕馬,紫艾飾吳刀”,頭發,這個人類獨有的一部分自古以來就承載了太多的含義。特别是在中國,也被稱爲“煩惱絲”的頭發還曾代表情誼和忠誠,有“結發”的夫妻,也有“身體發膚接受之父母,不敢輕易毀之”的孝子。 作爲“煩惱絲”,發量和發型也是讓無數男女産生煩惱的問題。因爲光澤靓麗的頭發,再配合适當的發型,可以讓任何一個人看上去都魅力十足。 幸運的是,現代人可以依靠高科技的美發工具來讓煩惱絲不再令人煩惱。如果選對了工具,無論是想要順滑光亮的直發,還是浪漫柔順的卷發,不必去發廊也可以輕易實現。
GHD最新推出的高科技無線造型夾(GHD unplugged),有黑白兩種配色(圖片來源:GHD官方) 擁有20年曆史的英國高端美發造型品牌GHD(Good Hair Day)就是這樣的理想工具。在其本土,GHD位列美發造型品牌推薦指數排名第一;在全球,GHD的産品在超過30多個國家45000家高端沙龍銷售,得到了20萬造型師的青睐。 2018年通過跨境電商模式落地中國市場之後,今年4月,GHD又開設了品牌旗下第2家天貓官方旗艦店,進一步加碼發力。9月,GHD在上海發布了最新的GHD unlpugged無線造型夾,爲生活忙碌而對發型有高要求的消費者提供更多可能與便捷,随時随地輕松打造百變發型。 其實,大部分消費者面對造型夾的共同擔心是這種高溫工具是否會對頭發造成傷害。而GHD在其産品宣傳中着重強調造型夾維持恒溫185°C。 對于這個溫度是否過高,GHD首席執行官 Jeroen Temmerman向《中國日報》解釋,這個溫度是GHD經多年的研究檢測得出的理想造型溫度。GHD的産品在這個溫度下可以快速有效地一次性拉直、卷曲,保持造型持久的同時,減少過熱損傷,更爲頭發提升光澤度。
GHD首席執行官Jeroen Temmerman先生(圖片來源:GHD官方) “如果低于185°C,做出來的造型很難達到預期效果,但高于這個溫度,又會傷害頭發。 GHD unplugged無線造型夾就是最新的突破性科技成果,它采用Dual-Zone雙區感應控溫技術,确保面闆均勻發熱,時刻維持185°C,打造順滑柔亮的秀發。” 對造型夾溫度的精确掌控正是GHD在英國劍橋的研發團隊一直所追求的科技創新的表現。此外,GHD unplugged無線造型夾也搭載了團隊研究人員潛心研究10年的Hybrid Co-Lithium科技突破性無線技術成果,小巧但高性能的锂離子電池,使其具有強大的續航能力。它的USB-C接口可以用來随時充電,比如連接在電腦端,就像給手機充電一樣便利,随身攜帶,随充随用。
9月于上海舉辦的185 GHD HOUSE内部185°C研究實驗室區域(圖片來源:GHD官方) 據Temmerman先生介紹,GHD的産品質量一直被放在産品研發的首要位置。盡管其産品研發都是在英國,但是它的實驗室卻有各個種族各種類型的頭發樣本供科學家研究實驗,以開發出能讓全球各國人士,包括專業造型師都能使用的美發造型産品。 同樣,GHD在正式進入中國市場前也在北京和上海做了大量基礎調研,以便更好得了解中國用戶對造型産品的需要。 據介紹,GHD的最新便攜又強勁的無線造型夾能給中國人的頭發帶來極佳的造型效果,還能保護頭發健康。同時這種便攜式的造型夾不受時間地點的約束,非常适合生活在大城市人群的快節奏生活。 Temmerman先生說,中國市場對于GHD是有戰略意義的,所以了解用戶需求非常重要。而中國消費者對美發産品要求也非常高。中國消費者有很多渠道獲取信息,生活中的電子化程度也很高。并且他們還會花時間通過各種方式,例如社交媒體,來研究各種品牌。GHD必須爲中國消費者們帶來既有出色的造型效果,又有精美設計的高科技造型産品。
GHD Platinum+ 鉑金版智能造型夾(圖片來源:GHD官方) 而很多中國消費者早就在GHD正式進駐中國之前開始購買使用它的産品了。所以從2018年起,GHD産品在中國的口碑和銷售業績一直很出色。 相關研究統計,中國人購買了世界上近一半的奢侈品,随着中國人民普遍生活水平的提高和中産階級的崛起,中國也爲GHD這樣高端的造型品牌提供了一個潛在的巨大市場。
GHD全新中國區煥發大使,90後的喬欣女士(圖片來源:GHD官方) 事實上,品牌也看到了自己在中國的客戶是非常有國際化視野的年輕一代消費者,Temmerman先生認爲這些年輕人更能跟随國際潮流,也更信賴知名的網絡意見領袖。他相信GHD的産品一定能滿足中國消費者的需要。 這種信心并非憑空而來。GHD的産品在過去二十年早已經被全世界認可。每年GHD都要售出200萬個造型夾,每分鍾就有5件GHD的明星産品售出。它的高科技造型産品也已斬獲超過300項美容大獎。 即便是面對新冠肺炎疫情對全球各行業的巨大沖擊,2020年年度财報顯示,GHD依舊實現了連續12個月的整體增長。能實現這樣的業績,一方面是因爲GHD出色的産品質量,另一方面也來自GHD領導團隊的有力領導和有效交流。 Temmerman先生說:“對我來說,保持整個團隊之間的有效溝通和交流非常重要,這也是計劃得以實施的保證。”
面對來自疫情的挑戰,GHD迎難而上加快了它各個銷售渠道和平台的電子化,加速往電商的角色轉換,以跟上消費者的需求。 當然,作爲剛進入中國市場的外國品牌,GHD在中國的知名度還正在逐漸打開。雖然近些年很多英國品牌在中國市場隻是昙花一現,但GHD卻對自己在中國的前途充滿了信心。 “消費者和專業造型師的需求一直在我們GHD的心中,而且我們會根據當地市場的特點,做出相應的靈活改變,”Temmerman解釋道:“可以很自豪得講,GHD的産品是融合了高科技和時尚特性的,但我們也随時準備傾聽消費者的需要并作出改善。” 而今年的雙十一,是GHD拓展中國市場版圖後,将要迎接的重要機會以全面展示自己。據Temmerman先生的介紹,GHD已經将它在國内的所有銷售平台進行聯動,并會有一系列的優惠活動,爲中國的消費者帶去驚喜。 目前GHD已經在天貓、京東和微信小程序都擁有銷售平台,以全方位照顧到中國用戶的消費習慣。
于雙十一購物節期間上市的GHD Platinum+ 鉑金智能夾璀璨星願限量版。(圖片來源:GHD官方) 談到未來,Temmerman先生還表示,GHD作爲被全球各大時裝周青睐使用的品牌,也非常期待能參與中國的時尚活動,例如中國國際時裝周。 “時尚是GHD這個品牌的生命核心,如果能和中國設計師們合作,我們将倍感榮幸。” (圖片由品牌方授權) (李虹睿) 責任編輯:劉曉燕 |